Тема: Конкурентоспособная репутация: деньги или технологии?

Модератор: Татьяна Бендзь, главный редактор Интернет-форума Центр ТяжестиКлючевой вопрос, рассматриваемый в ходе панели: Что необходимо сделать Казахстану, чтобы построить конкурентоспособную репутацию, узнаваемость и продвинуть позитивный имидж. За последние годы правительство потратило значительные средства на продвижение страны, однако, кризис на финансовом рынке показал, что мы пока не стали сильным игроком как в экономической, так и в репутационной составляющей. Эксперты попытаются ответить на вопрос, какова должна быть дальнейшая стратегия Казахстана по построению сильной и позитивной репутации.

Спикеры:

• Михаил Ломтадзе, Председатель правления, АО «Банк «Каспийский»
• Гульнара Сарсенова, Продюсер фильма «Монгол»
• Аманжан Жамалов, Депутат Парламента РК
• Юрген Рихтеринг, Председатель Правления, ABN AMRO Банк
• Мария Гергова, избранный Президент IPRA 2009, Болгария
• Куат Домбай, член Клуба PR-шы, Президент ТРК Шахар
• Михаил Маслов, старший партнер, Маслов PR, Россия

Общее пленарное заседание

СМИ: что можно купить и нужно ли?

Тема: В городе N.

Модератор: Ольга Каплина, Интерньюс-Казахстан

Синопсис: рынок СМИ сегодня находится в турбулентном состоянии: с одной стороны, практически отсутствует конкуренция, огромный сегмент заказных статей приводит в отсутствию мотивации у СМИ и журналистов к дальнейшему развитию. С другой стороны, появление новых игроков, продажа пакетов акций медиа холдингов и своеобразный «передел» рынка СМИ. Что дальше? Повлияет ли рост конкуренции на профессиональный рост СМИ? Все ли сегодня можно купить за деньги: рейтинги, информацию, репутацию, имена? На эти и другие вопросы ответят гости.

Спикеры:

• Михаил Дорофеев, Генеральный директор, телеканал Астана
• Арманжан Байтасов, Президент, Медиа холдинг 31 канал
• Ержан Сулейменов, Генеральный продюсер, «Информбюро», ТРК «31 канал»
• Валерий Маштаков, Генеральный директор, Video International Kazakhstan
• Олег Червинский, Председатель, Редакционный совет газеты «Новое поколение»
• Асель Караулова, Президент, Казахстанский Пресс-клуб
• 13.00 – 14.00 Обед, ресторан «Жамбыл»
• 14.00 — 15.30 Параллельные секционные заседания

Формат: Ток-шоу

Модератор: Михаил Дорофеев, генеральный директор телеканала «Астана»

Секция рассмотрит технологии продвижения и раскручивания первых лиц компании. Каковы технологии построения личного имиджа?  Всегда ли помогает «раскрученный» и активный руководитель имиджу компании и наоборот? Каковы специфика казахстанского рынка в продвижении топ-менеджеров? Влияет ли отрасль, в которой работает топ менеджер, на специфику и необходимость его продвижения? В дискуссии примут участие топ-менеджеры компаний и эксперты.

Спикеры:

• Ержан Мандиев, Президент, Азия Авто
• Жанат Бердалина, Управляющий партнер, KPMG Казахстан и Центральная Азия
• Ергали Бегимбетов, Председатель Правления, страховая компания «Лондон-Алматы»
• Раушан Сарсембаева, Президент, Ассоциация Деловых Женщин Казахстана
• Константин Квурт, Интерньюс-Украина, Член общественного Совета по свободе слова и  информации, Верховная Рада Украины: «Всегда ли эффективно использование первых лиц для продвижения имиджа?»

Модератор: Маргарита Григорьева, аккаунт директор, PG Communications, почетный член Клуба PR-шы

Секция подготовлена при поддержке Национальной Ассоциации по Связям с Общественностью Республики Казахстан (НАСО). Секция рассмотрит вопросы аутсорсинга PR услуг, проблемы, с которыми сталкиваются как заказчики, так и агентства. Будет обсужден процесс совместной работы в процессе аутсорсинга: от постановки бизнес-целей  и технического задания до оценки эффективности. Помимо этого, будут обсуждены проблемы тендеров по PR услугам для государственных структур и национальных компаний, особенности взаимодействия заказчика и исполнителя, работа в команде и эффективность аутсорсинга.

Спикеры от НАСО:

• Светлана Крутских, Директор, агентство Ренессанс
• Асель Караулова, Генеральный директор, агентство PG Communications
• Майра Салыкова, Президент, ЦАФСИ
• Малик Кушмуханов, Директор, компания Имидж-партнер
• Виталий Норкин, Директор, компания PR Менеджмент
• Опыт российских коллег:
• Михаил Маслов, Старший партнер, Маслов PR, Россия
• Леонид Соловьев, Глава представительства FD в России и странах СНГ: «Аутсорсинг на примере коммуникационной поддержки сделок слияний и поглощений российских публичных компаний»

Со стороны клиентов:

• Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА

Модератор: Наиль Ахмеджанов, Директор, рекламное агентство «1+1», член Клуба PR-шы

Острая и актуальная дискуссия о том, кем сегодня является PR директор/менеджер в компании. Какова его роль в повышении конкурентоспособности компании? Что важнее: личные связи  PR специалиста или же выстроенная стратегическая PR система в компании, которая работает самостоятельно и эффективно, независимо от того, кто ею руководит?

Спикеры:

• Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация «Зере»
• Куат Домбай, Президент, ТРК «Шахар»
• Еркин Зикибаев, Менеджер отдела по связям с правительством и общественностью,  Корпорация «Шеврон»
• Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА
• Альбина Богдай, Директор управления по коммуникациям, компания «Дербес»
• Асель Кожакова, Менеджер по маркетингу и PR, представительство General Motors Southeast Europe

Модератор: Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco, член Клуба PR-шы

Что нужно современному мегаполису, чтобы иметь собственное неповторимое лицо? Алматы — счастливый обладатель прекрасной картинки гор Заилийского Алатау. Кроме великолепного природного ландшафта, чем еще мы можем гордиться перед гостями города и собственными детьми? Будучи одним из самых богатых городов Центральной Азии, имея современные здания и модные авто на дорогах, можем ли мы назвать Алматы безопасным и чистым городом? Почему горожане обходят стороной музеи и театры, отдавая предпочтение гораздо более дорогим торговым центрам и клубам? А уличная реклама и городские праздники в большинстве случаев вызывают скуку и недоумение? Все ли дело в пресловутых деньгах?

Спикеры:  

• Наталья Новикова, Старший менеджер по маркетингу и PR, LG Electronics Almaty Kazakhstan: «Давайте уважать друг друга»
• Шолпан Байболова, Директор, Институт развития общественной политики: «Эффективная общественная акция на благо города: в чем залог успеха?»
• Валерия Ибраева, Исполнительный директор, Центр современного искусства Сороса – Алматы: «Культурная столица или город Желтого Дьявола»
• Арман Кагаров, Президент, РТС Decaux: «Уличная мебель и ее интеграция в современном городе»
• Представитель Акимата г. Алматы *
• Алена Кудрявцева, Генеральный директор, ТОО «Меркур Маркетинг»: «Кок-Тобе».
• Мария Гергова, Президент IPRA 2009: «Позиционирование и продвижение Софии как музыкальной столицы Юго-Восточной Европы»

Пленарное заседание: «Коммуникации в условиях кризиса или коррекции»

Модераторы: Каиржан Смагулов и Татьяна Бендзь, ведущие программы «Территория тенге»Казахстанские банки и строительные компании стали первыми, кто принял вызовы кризиса финансовой ликвидности и начали искать оптимальные решения. Кто и как реализовывал антикризисные PR стратегии, какие получены результаты?Ответы на эти и многие другие вопросы прозвучат в ходе данной секции. Спикеры от банков и строительных компаний поделятся практическими советами. Кроме этого, будут обсуждены вопросы имиджа финансовой системы Казахстана в повышении конкурентоспособности страны на внешних рынках.

Ключевые спикеры:

• Айдын Рахимбаев, Председатель Совета Ассоциации застройщиков РК
• Олег Хе, главный редактор, газета Бизнес и Власть
• Эксперты:
• Серик Аханов, Председатель Ассоциации Финансистов Казахстана*
• Карлыгаш Еженова, Управляющий директор, БТА Банк
• Лариса Коковинец, Директор департамента общественных связей, Казкоммерцбанк
• Асель Салихова, Начальник департамента по PR и социальным вопросам, «Корпорация ВЕК»
• Ассоциация дольщиков РК

Модератор: Лариса Пак, директор по корпоративным коммуникациям, «Банк Каспийский», Президент Клуба PR-шы

В последнее время казахстанские компании все чаще проходят через процесс слияний и поглощений. Что же происходит с «бойцами», сотрудниками, после громких объявлений? Кто побеждает в борьбе «старичков» и «пионеров»? Какие национальные рецепты строительства корпоративной культуры есть в Казахстане?

Спикеры:

• Нурлан Махмудов, Директор PR департамента, Корпорация «Казахмыс»: Долгий путь от Самсунга до Лондона.
• Дмитрий Белоусов, Директор по корпоративным вопросам, Филип Моррис Казахстан: «Опыт с историей и решениями».
• Елена Титова, Директор по организационному развитию и работе с персоналом, Beeline: «Корпоративная культура Beeline в Казахстане или «трудности перевода».

Модератор: Сакен Балбаев, исполнительный директор, Казахстанский Пресс-клуб, член Клуба PR-шы

PR рынок вне Алматы развивается быстрыми темпами. В каждом регионе есть своя специфика,  в том числе и отраслевая. Как строится коммуникационная работа в столице, Усть-Каменогорске, Шымкенте и других городах? Есть ли отличия в подходах к media relations, GR, CSR и других направлениях? Отличаются ли СМИ в разных регионах или нет? Секция будет сфокусирована на специфике работы в каждом регионе Казахстана.

Спикеры:

• Михаил Дорофеев, Генеральный директор, Телеканал «Астана», г. Астана
• Эльдана Садвакасова, Заместитель Акима Южно-Казахстанской области, г. Шымкент
• Ольга Алесенко, Директор по связям с инвесторами горнодобывающей компании ШалкияЦинк, Лтд
• Балжан Ильбисинова, Руководитель службы со связям с общественностью, АО Казахтелеком, г. Астана
• Нуркен Халыкберген, Менеджер по работе с регионами, Beeline.
• Фатима Косаева, «Казахстан Темир Жолы», г. Астана
• Людмила Старостина, Руководитель пресс-службы «Богатырь Аксес Комир», г. Экибастуз

Заключительное пленарное заседание:

Кейсы, кейсы, кейсы.

Модератор: Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация «Зере», почетный член клуба PR-шы

Награждение победителя первого казахстанского конкурса «Лучшее корпоративное СМИ 2008″Награждение участников конкурса студенческих работ

Кейсы:

• PR сопровождение Эстафеты Олимпийского Огня в Алматы: Опыт Coca-Cola, Арыстанбек Нурмаханов, Директор по внешним связям, Coca-Cola
• Опыт Lenovo, Асель Караулова, Генеральный директор, PG Communications
• Social Responsibility, как информационный повод и инструмент Government Relations всех уровней», Валентина Голубева, Исполнительный директор АКОС – ICCO (Ассоциация Российских консультантов по связям с общественностью)
• “ИТ-образование для всех: квалифицированные кадры и ИТ-терминология на государственном языке как основные факторы ИТ-всеобуча».Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco
• «Национальная игра «Биржа», Алексей Бендзь, Управляющий по PR, Deloitte

Подведение итогов работы 4-го Международного PR Форума. Лариса Пак, Президент Клуба PR-шы.