2 марта в кофейне одного из столичных бизнес-центров собрались коммуникаторы из самых разных отраслей: фрилансеры, пресс-секретари государственных органов, корпоративные пиарщики, индивидуальные предприниматели, представители образовательных учреждений, маркетологи и диджитал-менеджеры.

PR-cafe — площадка для генерирования оригинальных лайфхаков по актуальным на рынке коммуникаций темам. В этот раз были заявлены следующие направления для обсуждения: 

• Богатый пиарщик, бедный пиарщик: как PR-специалисту зарабатывать больше.
• Антикризисный PR: как спасти репутацию.
• Всему голова: 5 принципов коммуникационной стратегии.
• Брак по расчету: как поженить SMM и PR?
• Шала-пиаршы болмау: как работать с казахскоязычными СМИ.

Стоит отметить, что вопрос эффективного взаимодействия с казахскоязычными СМИ не привлек значительный интерес со стороны участников мероприятия. Согласно статистике, с каждым годом все больше наших соотечественников получают оригинальный контент  как в СМИ, так и социальных сетях только на казахском языке. Этот факт — повод каждому пиарщику, заинтересованному в повышении узнаваемости бренда или продаж продукта на территории Казахстана, крепко задуматься и, возможно, обратить больше внимания  на изучение этой темы.

Для наглядного примера представляем лайфхаки, сгенерированные группой под модераторством Ерлана Аскарбекова и Анар Канафиной на тему «Богатый пиарщик, бедный пиарщик»:

1. Кризис — самый опасный враг и самый лучший друг пиарщика! Именно после успешного преодоления кризиса PR-щик может смело просить повышения как должности, так и зарплаты. Для обоснования соберите статистику: сколько было написано официальных заявлений, отработано запросов СМИ, проведено пресс-ивентов. Наглядно обрисуйте каких последствий ваша компания смогла избежать благодаря реализованным антикризисным мероприятиям. Пока в памяти руководства свежи впечатления от проделанной вами работы — время действовать!
2. Фрилансеру необходимо работать над своим личным брендом — можно вести профессиональный блог или канал, написать книгу, стать экспертом для СМИ в сфере коммуникаций, разработать сервис для PR-щиков, запустить вирусную акцию от своего имени.
3. Если есть возможность — можно совмещать основную работу в офисе с проектами в неконфликтных с вашей компаний отраслях. Например, продвижение кофейни/кафе, написание текстов песен/сценариев/шежире/обзоров косметики, переводы, организация фотовыставки или других арт-ивентов. Такое совмещение позволит реализовать весь ваш творческий потенциал, который не всегда востребован в корпоративном мире, обзавестись новыми полезными знакомствами и, конечно, получать дополнительный доход!
4. Head Hunter — площадка не только для поиска работы! Вы можете регулярно мониторить вакансии в сфере PR для постоянного развития и обновления своих навыков, понимания «узких мест» — что нужно подучить/подтянуть, анализа среднерыночных предложений заработной платы — также для аргументации повышения ваших доходов и должности. Вы сможете примерно понять и оценить собственную «стоимость» на основе требований рынка и ваших возможностей.
5. Постоянно повышать значимость PR в вашей компании. На западе традиционно основной коммуникатор имеет статус топ-менеджера и участвует в разработке стратегических решений компании. В казахстанских реалиях PR-щик иногда это «та девочка с листочками с запросами СМИ» или «тот мальчик с фотоаппаратом». Понятно, что ситуация меняется и с каждым годом роль коммуникаций и в государственном секторе, и в бизнесе растет в геометрической прогрессии. Важно понимать, что только в той компании, где осознанно относятся к построению деловой репутации и эффективных коммуникаций, возможно адекватное повышение доходов PR-щика.

Каждая группа представила на обсуждение подобные выжимки из своих брейнстормов. В этом и заключается формула успеха формата PR Cafe:

Не менее 25 работающих лайфхаков/советов/правил по самым животрепещущим темам отрасли + полезные знакомства с PR-специалистами столицы + закуски и напитки «all inclusive» = масса положительных отзывов наших участников!

Ждите следующий анонс PR-Cafe 5.0 ближе к лету! До новых встреч!