IV международный PR Форум в Казахстане

«Репутация: все ли можно купить за деньги?»

Синопсис форума: Казахстан. Нефть. Большие деньги. Все ли можно купить за деньги? За какие деньги? Как помогут деньги Казахстану в репутационном строительстве. Казахстан переживает турбулентный период, с одной стороны — полученное председательство в ОБСЕ к 2011 году — амбиции, подкрепляемые широкими энергетическими ресурсами, козырь в рукаве — пересмотр контрактов на недропользование, с другой — понижение странового рейтинга, глубокая коррекция на финансовом рынке, взрывы на шахтах. Репутационные риски крайне высоки. Что дальше? На эти и другие вопросы будут отвечать ведущие эксперты и практики рынка коммуникаций, свою точку зрения будут отстаивать «у барьера» государственные чиновники, бизнесмены, журналисты и PR профессионалы.

 

Генеральный спонсор: Банк Каспийский

Спонсоры: Beeline, General Motors, Дербес

 

День первый, 13 мая
9.00 – 9.30
Регистрация участников
9.30 — 11.15Открытие Форума и приветственное словоЛариса Пак, Президент Клуба PR-шы, директор по корпоративным коммуникациям АО «Банк «Каспийский»Общие тенденции PR рынка Казахстана: Асель Караулова, Генеральный директор, PG Communications, почетный член Клуба PR-шы
Общая Панельная дискуссия

Тема: Конкурентоспособная репутация: деньги или технологии?

Модератор: Татьяна Бендзь, главный редактор Интернет-форума Центр ТяжестиКлючевой вопрос, рассматриваемый в ходе панели: Что необходимо сделать Казахстану, чтобы построить конкурентоспособную репутацию, узнаваемость и продвинуть позитивный имидж. За последние годы правительство потратило значительные средства на продвижение страны, однако, кризис на финансовом рынке показал, что мы пока не стали сильным игроком как в экономической, так и в репутационной составляющей. Эксперты попытаются ответить на вопрос, какова должна быть дальнейшая стратегия Казахстана по построению сильной и позитивной репутации.

Спикеры:

  • Михаил Ломтадзе, Председатель правления, АО «Банк «Каспийский»
  • Гульнара Сарсенова, Продюсер фильма «Монгол»
  • Аманжан Жамалов, Депутат Парламента РК
  • Юрген Рихтеринг, Председатель Правления, ABN AMRO Банк
  • Мария Гергова, избранный Президент IPRA 2009, Болгария
  • Куат Домбай, член Клуба PR-шы, Президент ТРК Шахар
  • Михаил Маслов, старший партнер, Маслов PR, Россия
11.15 – 11.30 Перерыв на кофе
11.30 – 13.00

Общее пленарное заседание

СМИ: что можно купить и нужно ли?

Тема: В городе N.

Модератор: Ольга Каплина, Интерньюс-Казахстан

Синопсис: рынок СМИ сегодня находится в турбулентном состоянии: с одной стороны, практически отсутствует конкуренция, огромный сегмент заказных статей приводит в отсутствию мотивации у СМИ и журналистов к дальнейшему развитию. С другой стороны, появление новых игроков, продажа пакетов акций медиа холдингов и своеобразный «передел» рынка СМИ. Что дальше? Повлияет ли рост конкуренции на профессиональный рост СМИ? Все ли сегодня можно купить за деньги: рейтинги, информацию, репутацию, имена? На эти и другие вопросы ответят гости.

Спикеры:

  • Михаил Дорофеев, Генеральный директор, телеканал Астана
  • Арманжан Байтасов, Президент, Медиа холдинг 31 канал
  • Ержан Сулейменов, Генеральный продюсер, «Информбюро», ТРК «31 канал»
  • Валерий Маштаков, Генеральный директор, Video International Kazakhstan
  • Олег Червинский, Председатель, Редакционный совет газеты «Новое поколение»
  • Асель Караулова, Президент, Казахстанский Пресс-клуб
  • 13.00 – 14.00 Обед, ресторан «Жамбыл»
  • 14.00 — 15.30 Параллельные секционные заседания
Секция №1: Технологии построения имиджа первого лица как важная составляющая репутационного поля компании. Всегда ли эффективно использование первых лиц для продвижения имиджа?

Формат: Ток-шоу

Модератор: Михаил Дорофеев, генеральный директор телеканала «Астана»

Секция рассмотрит технологии продвижения и раскручивания первых лиц компании. Каковы технологии построения личного имиджа?  Всегда ли помогает «раскрученный» и активный руководитель имиджу компании и наоборот? Каковы специфика казахстанского рынка в продвижении топ-менеджеров? Влияет ли отрасль, в которой работает топ менеджер, на специфику и необходимость его продвижения? В дискуссии примут участие топ-менеджеры компаний и эксперты.

Спикеры:

  • Ержан Мандиев, Президент, Азия Авто
  • Жанат Бердалина, Управляющий партнер, KPMG Казахстан и Центральная Азия
  • Ергали Бегимбетов, Председатель Правления, страховая компания «Лондон-Алматы»
  • Раушан Сарсембаева, Президент, Ассоциация Деловых Женщин Казахстана
  • Константин Квурт, Интерньюс-Украина, Член общественного Совета по свободе слова и  информации, Верховная Рада Украины: «Всегда ли эффективно использование первых лиц для продвижения имиджа?»

 

Секция №2: Аутсорсинг в сфере коммуникаций: заказчик vs. исполнитель или «мы одна команда»?

Модератор: Маргарита Григорьева, аккаунт директор, PG Communications, почетный член Клуба PR-шы

Секция подготовлена при поддержке Национальной Ассоциации по Связям с Общественностью Республики Казахстан (НАСО). Секция рассмотрит вопросы аутсорсинга PR услуг, проблемы, с которыми сталкиваются как заказчики, так и агентства. Будет обсужден процесс совместной работы в процессе аутсорсинга: от постановки бизнес-целей  и технического задания до оценки эффективности. Помимо этого, будут обсуждены проблемы тендеров по PR услугам для государственных структур и национальных компаний, особенности взаимодействия заказчика и исполнителя, работа в команде и эффективность аутсорсинга.

Спикеры от НАСО:

  • Светлана Крутских, Директор, агентство Ренессанс
  • Асель Караулова, Генеральный директор, агентство PG Communications
  • Майра Салыкова, Президент, ЦАФСИ
  • Малик Кушмуханов, Директор, компания Имидж-партнер
  • Виталий Норкин, Директор, компания PR Менеджмент
  • Опыт российских коллег:
  • Михаил Маслов, Старший партнер, Маслов PR, Россия
  • Леонид Соловьев, Глава представительства FD в России и странах СНГ: «Аутсорсинг на примере коммуникационной поддержки сделок слияний и поглощений российских публичных компаний»

Со стороны клиентов:

  • Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА

 

15.30 – 15.50 Перерыв на кофе
15.50 — 17.30 Параллельные секции
Секция №3: Роль PR-директора в управлении имиджем и повышении конкурентоспособности компании – личность или система?

Модератор: Наиль Ахмеджанов, Директор, рекламное агентство «1+1», член Клуба PR-шы

Острая и актуальная дискуссия о том, кем сегодня является PR директор/менеджер в компании. Какова его роль в повышении конкурентоспособности компании? Что важнее: личные связи  PR специалиста или же выстроенная стратегическая PR система в компании, которая работает самостоятельно и эффективно, независимо от того, кто ею руководит?

Спикеры:

  • Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация «Зере»
  • Куат Домбай, Президент, ТРК «Шахар»
  • Еркин Зикибаев, Менеджер отдела по связям с правительством и общественностью,  Корпорация «Шеврон»
  • Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА
  • Альбина Богдай, Директор управления по коммуникациям, компания «Дербес»
  • Асель Кожакова, Менеджер по маркетингу и PR, представительство General Motors Southeast Europe

 

Cекция № 4: Формирование общественного мнения в мегаполисе: Алматы — город мечты?

Модератор: Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco, член Клуба PR-шы

Что нужно современному мегаполису, чтобы иметь собственное неповторимое лицо? Алматы — счастливый обладатель прекрасной картинки гор Заилийского Алатау. Кроме великолепного природного ландшафта, чем еще мы можем гордиться перед гостями города и собственными детьми? Будучи одним из самых богатых городов Центральной Азии, имея современные здания и модные авто на дорогах, можем ли мы назвать Алматы безопасным и чистым городом? Почему горожане обходят стороной музеи и театры, отдавая предпочтение гораздо более дорогим торговым центрам и клубам? А уличная реклама и городские праздники в большинстве случаев вызывают скуку и недоумение? Все ли дело в пресловутых деньгах?

Спикеры:  

  • Наталья Новикова, Старший менеджер по маркетингу и PR, LG Electronics Almaty Kazakhstan: «Давайте уважать друг друга»
  • Шолпан Байболова, Директор, Институт развития общественной политики: «Эффективная общественная акция на благо города: в чем залог успеха?»
  • Валерия Ибраева, Исполнительный директор, Центр современного искусства Сороса – Алматы: «Культурная столица или город Желтого Дьявола»
  • Арман Кагаров, Президент, РТС Decaux: «Уличная мебель и ее интеграция в современном городе»
  • Представитель Акимата г. Алматы *
  • Алена Кудрявцева, Генеральный директор, ТОО «Меркур Маркетинг»: «Кок-Тобе».
  • Мария Гергова, Президент IPRA 2009: «Позиционирование и продвижение Софии как музыкальной столицы Юго-Восточной Европы»
С 19.00 — вечерняя программа. Празднование Дня PR специалиста
День второй, 14 мая  
9.30 – 11.00

Пленарное заседание: «Коммуникации в условиях кризиса или коррекции»

Модераторы: Каиржан Смагулов и Татьяна Бендзь, ведущие программы «Территория тенге»Казахстанские банки и строительные компании стали первыми, кто принял вызовы кризиса финансовой ликвидности и начали искать оптимальные решения. Кто и как реализовывал антикризисные PR стратегии, какие получены результаты?Ответы на эти и многие другие вопросы прозвучат в ходе данной секции. Спикеры от банков и строительных компаний поделятся практическими советами. Кроме этого, будут обсуждены вопросы имиджа финансовой системы Казахстана в повышении конкурентоспособности страны на внешних рынках.

Ключевые спикеры:

  • Айдын Рахимбаев, Председатель Совета Ассоциации застройщиков РК
  • Олег Хе, главный редактор, газета Бизнес и Власть
  • Эксперты:
  • Серик Аханов, Председатель Ассоциации Финансистов Казахстана*
  • Карлыгаш Еженова, Управляющий директор, БТА Банк
  • Лариса Коковинец, Директор департамента общественных связей, Казкоммерцбанк
  • Асель Салихова, Начальник департамента по PR и социальным вопросам, «Корпорация ВЕК»
  • Ассоциация дольщиков РК
11.00 – 11.20 Перерыв на кофе
11.20 – 13.00 Параллельные секционные заседания:
Секция № 5: Корпоративная культура при слияниях и поглощениях: победители танцуют.

Модератор: Лариса Пак, директор по корпоративным коммуникациям, «Банк Каспийский», Президент Клуба PR-шы

В последнее время казахстанские компании все чаще проходят через процесс слияний и поглощений. Что же происходит с «бойцами», сотрудниками, после громких объявлений? Кто побеждает в борьбе «старичков» и «пионеров»? Какие национальные рецепты строительства корпоративной культуры есть в Казахстане?

Спикеры:

  • Нурлан Махмудов, Директор PR департамента, Корпорация «Казахмыс»: Долгий путь от Самсунга до Лондона.
  • Дмитрий Белоусов, Директор по корпоративным вопросам, Филип Моррис Казахстан: «Опыт с историей и решениями».
  • Елена Титова, Директор по организационному развитию и работе с персоналом, Beeline: «Корпоративная культура Beeline в Казахстане или «трудности перевода».

 

Секция №6: Развитие PR рынка в регионах 

Модератор: Сакен Балбаев, исполнительный директор, Казахстанский Пресс-клуб, член Клуба PR-шы

PR рынок вне Алматы развивается быстрыми темпами. В каждом регионе есть своя специфика,  в том числе и отраслевая. Как строится коммуникационная работа в столице, Усть-Каменогорске, Шымкенте и других городах? Есть ли отличия в подходах к media relations, GR, CSR и других направлениях? Отличаются ли СМИ в разных регионах или нет? Секция будет сфокусирована на специфике работы в каждом регионе Казахстана.

Спикеры:

  • Михаил Дорофеев, Генеральный директор, Телеканал «Астана», г. Астана
  • Эльдана Садвакасова, Заместитель Акима Южно-Казахстанской области, г. Шымкент
  • Ольга Алесенко, Директор по связям с инвесторами горнодобывающей компании ШалкияЦинк, Лтд
  • Балжан Ильбисинова, Руководитель службы со связям с общественностью, АО Казахтелеком, г. Астана
  • Нуркен Халыкберген, Менеджер по работе с регионами, Beeline.
  • Фатима Косаева, «Казахстан Темир Жолы», г. Астана
  • Людмила Старостина, Руководитель пресс-службы «Богатырь Аксес Комир», г. Экибастуз
13.00 – 14.00 Обед, ресторан «Жамбыл»  
14.00 – 16.30

Заключительное пленарное заседание:

Кейсы, кейсы, кейсы.

Модератор: Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация «Зере», почетный член клуба PR-шы

Награждение победителя первого казахстанского конкурса «Лучшее корпоративное СМИ 2008″Награждение участников конкурса студенческих работ

Кейсы:

  • PR сопровождение Эстафеты Олимпийского Огня в Алматы: Опыт Coca-Cola, Арыстанбек Нурмаханов, Директор по внешним связям, Coca-Cola
  • Опыт Lenovo, Асель Караулова, Генеральный директор, PG Communications
  • Social Responsibility, как информационный повод и инструмент Government Relations всех уровней», Валентина Голубева, Исполнительный директор АКОС – ICCO (Ассоциация Российских консультантов по связям с общественностью)
  • “ИТ-образование для всех: квалифицированные кадры и ИТ-терминология на государственном языке как основные факторы ИТ-всеобуча».Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco
  • «Национальная игра «Биржа», Алексей Бендзь, Управляющий по PR, Deloitte

Подведение итогов работы 4-го Международного PR Форума. Лариса Пак, Президент Клуба PR-шы.

 

Посмотрите публикации по этой теме:

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *