25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations

25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations 1. Оценка эффективности PR – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только несколько показательных цитат: “Так же, как все люди понимают, что грех это плохо, почти все PR специалисты понимают необходимость оценки PR деятельности. При этом люди продолжают грешить, а PR […]

В чем измеряют PR

В чем меряют PR Концепция измерений укоренилась в зарубежном PR сообществе во время спада в начале 90-х, когда скудные бюджеты вынуждали корпорации внимательно следить за прибылью на инвестиции (ROI). Поскольку в этот период связи с общественностью как отдельное направление деятельности в России только начали формироваться, для нас эта проблема пока еще не стоит столь остро […]

“Черный PR”: От Генри Форда до ковбоя Мальборо

“Черный PR”: От Генри Форда до ковбоя Мальборо “Черный PR” – явление старое, как мир. И мы гораздо больше подвержены ему, чем может показаться на первый взгляд. Не верите? Приведем очевидный пример. Мы с Вами твердо знаем, что Сальери — отравитель Моцарта. Хотя на самом деле Сальери Моцарта не отравлял! История говорит о Сальери совсем […]

Структура PR-служб

Структура PR-служб Структура корпоративных РR-департаментов достаточно проста. Обычно в состав PR-департамента входят: отдел по связям со СМИ, занимающийся распространением в целевых СМИ информационных и рекламно-имиджевых материалов, организует различные РК-мероприятия для журналистов; отдел маркетинговых коммуникаций, на который возлагается задача обеспечения информационно-коммуникационной поддержки выводу на рынок и продвижению нового продукта или услуги, а также поддержание его привлекательного […]

Что стоит ваш PR?

Что стоит ваш PR? В настоящее время ни у кого не возникает вопросов, следует ли компании, стремящейся стать значимым игроком рынка или сохранить свой статус лидера, развивать направление PR-деятельности. Ответ однозначен. Положительная репутация компании (или любой другой структуры) вносит чрезвычайно весомый вклад как в достижение бизнес-целей компаниями, так и в продуктивное функционирование государственных учреждений. Разговоры […]

7 проблем PR

7 проблем PR Репутация складывается из отдельных мнений, ее формирует окружение. Выражаясь математически, чем больше сумма схожих и позитивных образов в обществе или отдельных его группах, тем сильнее вектор репутации. Развитие конкуренции приводит к тому, что на рынке выигрывает не та компания, которая первая выйдет на рынок со своим товаром, а та, которая первая об […]

Ликбез о PR

Ликбез о PR Связи с общественностью или PR (Public Relations,  англ. PR, от public relations — связи с общественностью; сокращенно-жаргонное: пиар) — основная и единственная функция PR — внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для […]

Мы неместные

Мы неместные PR, как самостоятельная наука, зародился в США. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно — телеграфном объединении. В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии […]

PR и смежные понятия

PR и смежные понятия Часто эти четыре понятия путают, считают синонимами или под одним понимают другое. Попробуем разобраться что есть что и в чем разница. Маркетинг — это процесс создания, планирования и воплощения замысла, планирование и образование цены, продвижение и реализация идей, товаров и услуг с помощью обмена, при которой покупатель и продавец получают некоторую […]

То, что внутри, не всегда и снаружи

То, что внутри, не всегда и снаружи Разделяют две области связей с общественностью — внутреннюю и внешнюю. Внутренний PR еще называют внутрикорпоративным. Основная задача внутреннего PR — создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления. Во внутреннем PR большое значение имеет корпоративная культура. Составляющие внутрикорпоративного PR: эффективность системы взаимодействия подразделений и […]